網路行銷543-網路上的風箏

在網路做少生意才不會賠?到底網站賺的是錢還是燒時間?為何有人願意花大錢做廣告、架網站、網路活動?是因為一開始就知道專案行銷將會帶來多少效益!!

行銷經營分析是瞭解網站經營不可欠缺的知識，同時也是網站業績不斷成長的指標，唯有掌握精確的數據分析，企業才有方法訂定有效益的網路經營策略並且永續發展。

企業或個人不是怕花錢!是怕錢砸下去不知會獲利多少，掌握網路行銷計畫、活動、公關等，把績效算出來並有效預測是企業管理人，專案經理人必備的條件。

完整的三大單元擁有最新的、實例及策略方法，運用網路工具的獨特性，掌握網路數據提升經營效益，協助學員行銷前先知道獲利多少，結合網路行銷策略把錢賺回來。

課程效益:

．有效分析評估預測網路行銷各項專案效益

．有效運用績效指標值，選擇網路行銷策略發展步驟。

．掌握各項網路專案成本預測，並建立下個專案指標。

．熟悉網網路行銷經營企劃撰寫。

．熟悉顧問師網路經營分析應用。

第一單元、精確掌握網路數據意義，提升網站經營效益

‧如何進行網站或行銷專案經營分析。

‧免費網路行銷數據工具操作與分析。

‧引響網路數據的各種行銷效益

‧小組實務操作。

第二單元、網路行銷活動做完前，讓我知道賺了多少錢!!

‧解析網路數據價值。

‧初步分析各類網路與傳統專案數據。

‧網路投資報酬率評量法

‧網路專案投資報酬率成本計算。

‧預測網路行銷專案數據。

‧本篇Q&A

第三單元、網路行銷經營企劃撰寫

‧網路行銷關鍵資源應用篇

‧網路行銷企競爭力分析

SWOT、市場區隔與選定、產品定位、STP分析、五力分析

‧經營狀況分析

‧行銷計劃及實施方法

‧預計經費與進度

‧預期行銷效益分析

鄔竣清網路行銷老師
歷年：
台灣網際網路行銷研究協會常務理事
資訊工業策進會網路行銷講師

網路的商業發展已是十倍數的成長，從早期web1.0時代提供資訊內容從單向的信息廣播，到web2.0時代讓每位使用者透過網路雙向互動產生集體智慧，信息的傳遞變得越來越簡便快捷，早期為了要外出遊玩時會購買商業訊息單純由業者提供的商業包裝中取得訊息，現在消費者可透過多種社群網站取得其他消費者或熟悉的人際網路分享出來的集體智慧信息，收集更多有效資訊且更值得信賴。web2.0發展令網路社群應運而生，例如消費者可以透過拍賣購得其他消費者的商品，毋須再透過廠商做商業的橋梁，想購買Nikon COOLPIX P7100單眼相機可透過搜尋部落格了解不同使用者的部落格分享，養寵物的朋友可加入社寵物群中與自同道合的人作互動,社群媒體在市場行銷上已具影響力，大多的人習慣在購物前會先上網搜尋資訊，特別是在旅遊、資訊硬體、服裝等消費時；緊接著，半數的人會在消費之後上網分享品牌資訊。

傳統網路行銷模式與社群行銷模式有些許的不同帶來的效益值也不一樣，網路行銷模式的商業傳達速度較快，社群行銷模式的口碑持續力較久，傳統網路行銷模式大多採用曝光、注意、理解、接受及保留，五大要素

1. 曝光:分析商業所需目標族群，投入相關族群網路廣告。

2. 注意:透過聳動的文字敘述、代言人或視覺包裝來吸引目標族群。

98年 07月24日、07月25日、07月26日於資策會講完了三天的課程，這三天的主題是網路商圈的分析以及網站動線的規化，這次的同學也來自各行各業的主管或老闆們，甚至有來自高雄的老闆，我真的很佩服他們，希望這三天的課程對他們有所幫助。

這三天其實我也有很多的收穫，認識了不少業界的菁英，同學裡有許多人是專業的網頁設計師、也有現職是網路行銷領域的顧問師了卻能不分你我，同一組大家一起研究網路並有耐心的解釋著互相的意見。我很喜歡在資策會上課，大家的求知慾很強，每次我延後下課也沒人有不耐煩的感覺。

這次的課程分為五組，互相討論網站的商圈以及網路上的絕對目標族群、目標族群、相關族群，特別的是這次討論的主題都是依其中學員的行業為主喔!